Jose Taricco: "la tendencia fuerte a nivel mundial, es la de vincular las marcas con necesidades sociales"

Comentó sobre como, a nivel mundial, la publicidad se esta vinculando con diversas cuestiones relacionadas con problemas sociales.

El actual profesor de dos Universidades y perteneciente a una consultora, comenta como el panorama de la publicidad se ve afectada por diversos factores y como también las mismas se tratan de vincular a diferentes causas. Como la publicidad evoluciono en el marco nacional e internacional.

- presentación. ¿Cual es tu nombre y a que te dedicas?

Mi nombre es Jose Luis Taricco, soy profesor universitario en la universidad nacional de Córdoba y en la Blas Pascal, de varias materias vinculadas con la comunicación entre ellas el campo de la publicidad y propaganda. Y además, soy consultor de este campo, trabajo para partidos políticos, ahora estoy haciendo una campaña, otra veces para instituciones y otras veces para empresas.

- ¿Como ves el panorama publicitario en Argentina?

Hoy hay muchos cambios muy fuertes, el panorama publicitario siempre está vinculado con lo económico. Entonces digamos que está en baja desde el punto de vista que al bajar la economía baja la comunicación publicitaria inmediatamente. Pero ese es un tema, pero no es el central. El problema central hoy es que hay un cambio muy brusco en la distribución de los mensajes en los canales. Entonces la publicidad  se está adaptando rápidamente a ese cambio, los medios masivos son relativamente importantes pero no son suficientes hoy, e inclusive hasta necesarios de acuerdo al público de quien apunte, y aparecen todo el sistema de las redes con mucha fuerza, y es sobre todo en los cambios del propio consumidor.

- ¿vos crees que el consumidor cambio?

Absolutamente, por eso ahora hablan algunos del concepto del prosumidor, un consumidor activo. Yo creo que sí, queda demostrado. En las redes han activado a la gente a participar, a opinar y a hacerlo libremente, a favor y en contra. Inclusive a quejarse permanentemente de los productos o servicios, lo que hacen que las empresas tengan que tener la dinámica distinta a la que tuvieron hasta acá. Y en eso la publicidad también está en juego.

- Con respecto a las publicidades en si, ¿ cual es tu publicidad Argentina favorita y por que?

y hay un montón, a mi me parece que no hay una publicidad favorita, pero lo que sí hay son momentos donde ciertos anuncios son más pregnantes que otros por una cantidad de situaciones particulares, y van creando un imaginario colectivo a favor, por ejemplo si fuera un poquito para atrás diría "La llama que llama" que fue un una creación de Agulla y Baccetti, dos grandes publicistas que crearon unos personajes que trascendieron la marca, en sí mismo. Ahora uno podría emparentarse con "luchetti" que es la familia que venden fideos, pero que es una familia más bien típica Argentina y con una cuota de humor.

Y así siempre aparecen como un "tipo", que crea una hegemonía en la comunicabilidad. Me parece que este es un momento muy complicado precisamente al no haber tanta centralidad, hay como demasiados anuncios por distintos lados. Pero creo que una de las cosas que si se han consolidados en Argentina es la vinculación entre publicidad y humor.

- Con respecto a las publicidades en si, ¿ cual es tu publicidad del extranjero favorita y por que?

La verdad que es un mundo enorme pero yo creo que hay una tendencia cada vez más fuerte en vincular las problemáticas sociales con la publicidad. A Veces un compromiso y otras veces una puesta en escena, pero si uno toma de Benetton  para acá, que es la empresa líder en vincular sus marcas con problemas sociales, va haber cada vez más vinculación de todas las marcas hoy, por ejemplo tienen algo que ver con aceptar las diversidad, inclusive pueden solidarizarse con la pérdida de algún derecho humano, etc. Me parece esa es la tendencia fuerte a nivel mundial, vincular las marcas con necesidades sociales.